Один бриф, три рекламные концепции с ИИ: пример для вашей работы

Запрос «Напиши три рекламы моего планера» может дать три варианта одной фразы: замечательный, удобный, незаменимый. Дизайнер не понимает, что показать. Владелец бизнеса не понимает, какой вариант выбрать. Полезной концепции нужны отдельная причина привлечь внимание и конкретные сведения о товаре.

Разберём бумажный недельный планер: бриф, три концепции с текстами и визуальными идеями, одно исправление и готовый промпт. Попробуйте подготовить черновики с ИИ и сравните ответ с примером. Подход можно адаптировать к услуге или другому товару.

1. Начните с брифа на одну страницу

Отделите описание товара, ситуацию покупателя и следующий шаг. Ситуация — рабочая гипотеза: без исследования мы не утверждаем, что все покупатели думают так. Для упражнения выберем человека, который в начале недели записывает рабочие дела на бумаге.

• Товар: Weekpad, бумажный блок формата A5 с 52 отрывными листами.
• Разметка: на каждом листе пять колонок для рабочих дней, поле для одного приоритета недели и место для заметок; чёрно-белая печать.
• Аудитория: люди, которым удобно планировать рабочую неделю на бумаге за своим столом.
• Ситуация: в понедельник есть несколько задач и нужно выбрать, с какой начать.
• Цель рекламы: открыть страницу товара с примером разметки.
• Формат: статичный макет для ленты соцсети; короткий заголовок, две фразы текста и одна главная визуальная идея.
• Тон: спокойный, конкретный, без давления.
• Неизвестно: цена, наличие, доставка, сертификаты материалов и отзывы покупателей.

Пока убираем неизвестные цену, скидку, доставку и рекомендации покупателей. Фотографии товара в задании тоже нет. Визуальные идеи — эскизы для сверки с настоящим изделием. Вымышленный макет не заменяет материалы реального продукта.

2. Найдите фактическую опору для каждого утверждения

Перед генерацией обозначьте одобренные исходные данные. Здесь F1 — формат A5 и 52 отрывных листа, F2 — пять колонок для рабочих дней, F3 — поле для одного приоритета недели и заметки, F4 — чёрно-белая печать. В реальной работе добавьте источник каждого факта: например, утверждённую карточку товара и дату её обновления. Предлагаемый способ использования отделяйте от свойства изделия.

Фраза «вся рабочая неделя на одном листе» опирается на F2. Фраза «вы больше никогда не забудете задачу» — нет: бумага не гарантирует поведение человека. Это различие делает правки предметными. Вместо замечания «звучит слишком громко» можно указать, какое утверждение не подтверждено, и заменить его описанием того, что действительно есть в товаре.

3. Три концепции, три причины обратить внимание

Просите разные идеи, а не только слова: небольшой ритуал, показ разметки, образ нового начала. Товар, аудитория и следующий шаг остаются одинаковыми. Для интересного текста не нужна выдуманная комплектация или специальное предложение.

Концепция A: приоритет до почты

Заголовок: «Сначала запишите приоритет. Потом откройте почту.»

Текст рекламы: «На каждом листе Weekpad есть место для одного приоритета недели и заметок. Положите блок на стол и начните с того, что хотите держать перед глазами на этой неделе.»

Визуальная идея: Вид стола сверху, рука заполняет поле приоритета. Экран рядом пустой, без настоящих сообщений. Один хорошо читаемый фрагмент показывает, куда записывать приоритет. Заголовок размещён отдельно от фотографии: его будет проще адаптировать для маленького экрана, не меняя сам снимок.

В чём отличие: Концепция предлагает первый шаг рабочего дня. Свойство подтверждает F3; начать до почты — предложенная привычка, а не функция блокировки писем. Слабое место — конкретная ситуация. Если ваша аудитория не проверяет почту утром, для неё нужно выбрать другой момент. Такой вариант нельзя автоматически считать подходящим всем офисным сотрудникам.

Концепция B: покажите рабочую неделю

Заголовок: «Вся рабочая неделя на одном листе.»

Текст рекламы: «Пять колонок для рабочих дней, один приоритет недели и место для заметок. Посмотрите, как устроен бумажный планер Weekpad формата A5.»

Визуальная идея: Один лист занимает большую часть кадра. Три короткие подписи указывают на колонки дней, приоритет и заметки. Задачи вымышлены: подготовить предложение, проверить текст, заказать материалы. Детали должны соответствовать настоящей разметке; в учебном примере это схема, а не фотография существующего товара.

В чём отличие: Концепция даёт повод рассмотреть конкретное изделие. Все утверждения основаны на F1–F3 и не обещают перевернуть жизнь. Слабое место — избыток мелких деталей. Если подписи не читаются на телефоне, оставьте лист и один увеличенный фрагмент. Остальные пояснения перенесите на страницу товара, где их можно изучить без спешки.

Концепция C: чистый лист для новой недели

Заголовок: «Новая неделя. Чистый лист.»

Текст рекламы: «Оторвите заполненный лист и подготовьте следующую рабочую неделю. В Weekpad 52 листа с местом для рабочих дней, приоритета недели и заметок.»

Визуальная идея: Два простых кадра: рука отрывает заполненный лист, под ним виден чистый. Свет и угол одинаковые, чтобы зритель узнал тот же блок. Изображение не демонстрирует успех в работе или изменение настроения. Оно показывает замену листа, которую можно сверить с конструкцией настоящего изделия.

В чём отличие: Отрывные листы из F1 связаны с идеей нового начала. Эмоция здесь приглашение, а не измеренный эффект. Слабое место — общий заголовок: он подошёл бы и ежедневнику. Поэтому в кадре должен быть узнаваемый блок и понятное действие отрывания. Именно визуал связывает образ с конкретным товаром.

4. Исправьте обещание, сохранив полезную идею

Допустим, в черновике появилась фраза: «Weekpad экономит два часа в неделю и избавляет от стресса». Бриф этого не подтверждает. Добавить «может» или «до двух часов» недостаточно: вы всё равно вводите число и эффект без доказательств. Сохраните полезную мысль, но вернитесь к тому, что действительно содержит изделие.

Исправленный текст: «Запишите рабочие дни, приоритет недели и заметки на одном листе». Здесь есть понятное действие и опора на F2 и F3. Так же проверьте изображение. Растущий график продуктивности или выдуманные пять звёзд вернут необоснованное утверждение, даже если текст уже исправлен. Проверять нужно весь рекламный макет.

5. Промпт, который можно скопировать

В этом задании уже есть наш бриф, поэтому его можно сразу попробовать. Для своего товара замените факты и аудиторию одобренными материалами. Не вставляйте сообщения клиентов и внутренние документы, если их использование в выбранном инструменте не разрешено. Отсутствующие доказательства оставьте в категории «неизвестно», чтобы черновик не превратил догадку в характеристику.

Подготовь три разные рекламные концепции.
Это вымышленное упражнение, не предложение.
Пиши по-русски, спокойно и конкретно.

ОДОБРЕННЫЕ ФАКТЫ
F1: Weekpad — бумажный блок A5.
В нём 52 отрывных листа.
F2: На каждом листе пять колонок
для рабочих дней.
F3: Есть поле для одного приоритета
недели и место для заметок.
F4: Печать чёрно-белая.

АУДИТОРИЯ И ЦЕЛЬ
Люди планируют рабочую неделю
на бумаге за своим столом.
Ситуация: выбор первой задачи в понедельник.
Следующий шаг: посмотреть разметку
на странице товара.
Формат: статичная реклама в ленте.

ТРИ НАПРАВЛЕНИЯ
A: небольшой ритуал до открытия почты.
B: наглядный показ разметки.
C: новая неделя и отрыв старого листа.
Не ограничивайся заменой синонимов.

ДЛЯ КАЖДОЙ КОНЦЕПЦИИ ВЕРНИ
Заголовок: не более 9 слов.
Текст: два предложения, всего до 40 слов.
Визуал: одна идея, читаемая на телефоне,
без чужих данных.
Опора: ID фактов для утверждений о товаре.
Слабое место: что должен проверить человек.

ОГРАНИЧЕНИЯ
Цена, наличие, доставка и отзывы
неизвестны. Не придумывай их.
Не обещай экономию времени, меньше стресса
или результативность рекламы. Без скидок.
Описывай эскиз; фотографии у тебя нет.
Отдельно перечисли недостающие материалы.

6. Выберите направление по брифу и проверьте макет

Для этого задания мы сначала развивали бы концепцию B. Причина конкретная: цель — посмотреть разметку, а B показывает её напрямую. Дизайнеру можно поручить один лист с тремя подписями. Это редакционный выбор по цели, а не прогноз самого большого числа кликов. A и C стоит сохранить как другие направления для следующей попытки.

Проверьте узнаваемость товара, опору текста на факты и возможность честно изготовить визуал. Откройте черновик на телефоне. Если заголовок перекрывает лист или кадр обрезает приоритет, измените композицию. ИИ может предложить проверки, но факты и изображение утверждает человек с данными о продукте.

До запуска теста решите, что наблюдать: для этой цели, например, переходы на страницу товара, затем просмотры примера разметки, если их можно измерить. Сохраняйте одинаковую аудиторию, размещение и цель; записывайте различия в условиях. Несколько посещений ещё не доказывают победу концепции. У наших трёх примеров пока нет никаких результатов кампании.

Теперь заполните бриф для одного собственного товара и подготовьте три направления на основе одних и тех же фактов. Если вы только начинаете пользоваться ИИ, откройте бесплатный вводный урок AI Start: Что такое ИИ (и чем он не является). Он поможет разобраться в основах перед следующим самостоятельным упражнением.